La vivacità del segmento delle piccole è testimoniata dalla proliferazione, mai più realizzatasi, di marchi e modelli mai visti sui mercati europei. Nonostante il contingentamento freni le velleità di alcuni Costruttori, tutti i principali brand giapponesi sbarcano con le loro proposte, chi all’inizio degli anni 90, chi alla fine, con strategie commerciali diverse ma con il comune intento di strappare clienti ai soliti nomi. Le armi principali sono elevata qualità costruttiva, importanti contenuti tecnologici e un’affidabilità assoluta, oltre, in alcuni casi, a design piacevoli e con una spiccata personalità. Anche le Case coreane si affacciano con le loro proposte, puntando su prezzi contenuti ed economia di esercizio, ma senza disdegnare lo stile.